Max E. Ammann est apparu au 4e Forum International du Sport Suisse en 1998 comme conférencier. Il a présenté les tendances internationales du marketing sportif et du sponsoring sportif en utilisant l'exemple de la Coupe du monde de saut d'obstacles.
Max E. Ammann était le directeur de la Coupe du Monde de Saut d’Obstacles de 1978 à 2003. Avec network4events (autrefois Editions Hippiques) il était responsable des réglementations sportives, des négociations de contrat avec les organisateurs, les partenaires/sponsors et les chaînes de télévision. Il a supervisé les aspects financiers du projet et a pris soin des relations avec le partenaire principal de la Coupe du Monde d’Obstacles, soit Volvo. Il était d’une côté responsable des relations médias et publiques et, d’autre côté la personne de contact pour les cavaliers de saut d’obstacles.
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